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成也粉丝败也粉丝,同样困局缺是不同境遇

2016-03-18 09:24 来源:未知 点击: 文字:(,,)
  2月24号,在这个特殊而高兴的日子里,雷军高调的发布了小米5。一方面是小米5为了等骁龙820不得不硬生生“拖”了19个月,可谓是小米缺苦苦等待了太久,另一方面这天仍是乔布斯的61岁生祭,第三方面是小米和雷军的从头界说了“发烧”和“黑科技”。
 
  小米5发布会可能是小米历代商品最哀痛的一次发布会,牡蛎怎么吃且不说原定时长为两个小时的卖点展示时长只用了一个半小时就说完了,更首要的是商品的卖点呈现和雷军的现场表现让人绝望:
 
  1)对讲演内容不熟悉,PPT联接不畅,且经常看提词器,米粉现场的生动反应(拍手)较少;
 
  2)营销洒脱于商品功用,为了传达而提炼的所谓“黑科技”不过是供货商特性或他人已选用的功用;
 
  3)小米商品的抢先优势逐渐不那么超卓,软肋凸显,但小米并不想、也不能率直这一点。
 
  但从商品上来看,小米5像极了iPhone6s给人的形象,虽然美丽但不再冷傲,虽然超卓但不再洒脱,虽然仍是粉丝的挚爱但热度已减,虽然嘴上不说但心里都苦。可以说,小米和苹果虽然处于不相同的遭遇,却面临着相同的困局,而这个困局都是当下难以解决的,方向在前方但臣妾便是做不到啊。
 
  品牌附着力基地要素不再
 
  雷军曾在2014年表述为“站在风口上,猪都会飞”,是说外部环境关于公司开展的影响,而当外部环境发生改动时公司的一切都变了。再牛逼的基因型也得协作环境才调有牛逼的表现型,不然就会呈现橘生淮北则为枳的景象。
 
  苹果和小米相同面临着外部环境改动带来的影响,牡蛎怎么吃原有的成功因子在新的环境下不再有用,品牌的附着力和吸引力逐渐弱化,品牌的光环逐渐暗淡。
 
  苹果
 
  苹果很简单了解,作为最大的商品司理和最具前瞻力的掌舵人乔布斯逝世后,苹果的品牌附着力的基地——立异——就逐渐淡去了,苹果给人的感触不再是那个改动世界的公司。此前彭博社刊发《彭博全球查询》称,71%的投资者认为苹果失掉了立异领导力,28%的受访者认为苹果已耐久失掉立异领导力,只需23%受访者标明苹果仍是优异公司。
 
  在乔布斯逝世后的4年时间里,苹果鲜有立异商品的发布,仅有全新发布的AppleWatch也并未抵达预期的成功,上一年销量仅1200万只.......供应链专家库克正逐渐把苹果打造为一个成功的高速作业的盈利性商业公司,仅有不是立异型公司,苹果失掉了法力。
 
  小米
 
  而小米的品牌附着力基地源于“性价比”,但这现已不能称之为小米的品牌特质。
 
  跟着竞争对手对小米方法的了解,手机作业进入剧烈的报价战,牡蛎怎么吃用报价换商场变成干流。许多传统厂商用小米的方法来抢占小米的商场和占据用户的心智。小米的”性价比”从小米4开端就逐渐地不那么超卓,而小米5更是被米粉称之为短少诚意之作。智能手机换机潮的结束又加剧了这一态势。
 
  更为严重的是小米的定位疑问。特劳特定位系统通知咱们,“让品牌在消费者的心智中占有最有利的方位,使品牌变成某个品种或某种特性的代表品牌。”
 
  而小米品牌在商品线延伸中稠浊了用户的品牌认知,男人吃牡蛎有天然的好处强身健体壮阳红米的推出让小米从性价比的定位下沉为便宜好用的贱价手机,跟着贱价红米的热销,小米变成了用户心中的红米。而这种用户定位一构成,小米品牌向上的Note系列就很难有所突破。
 
  

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